RASIONALITAS BUDAYA KONSUMTIF DI KALANGAN MAHASISWI KOS “WIN”

Abstrak Masyarakat kota Surabaya, khususnya kalangan mahasiswi tidak terlepas dari budaya modern seperti gaya hidup konsumtif. Gaya budaya konsumtif mahasiswi dibentuk oleh rasionalitas mereka dalam menentukan barang yang hendak dikonsumsi. Budaya konsumtif dikalangan mahasiswi, tidak hanya dilakukan oleh kalangan kelas atas, tetapi semua kelas sosial bebas bergerak dalam memenuhi hasrat konsumtif mereka sekalipun dihalangi oleh kemiskinan.Tujuan dari artikel ini adalah untuk menganalisis pertimbangan rasionalitas mahasiswi dalam gaya budaya konsumtif. Teori yang dipergunakan untuk mengupas permasalahan yang ada yakni dengan  perspektif Max Weber, guna mengidentifikasi rasionalitas kalangan mahasiswi dalam budaya konsumtif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan pendekatan fenomenologi yang dapat digunakan untuk membongkar rasionalitas mahasiswi melakukan tindakan konsumtif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pilihan tempat belanja dinilai mampu memberikan cerminan akan status sosial seseorang. Kecenderungan mahasiswi untuk belanja di pasar modern semisal di mall dinilai mampu memberikan nilai sosial dan gengsi tersendiri yang dapat mengangkat kesan akan status sosialnya Kata kunci: rasionalitas, budaya konsumtif, mahasiswi.   Abstract    The people of Surabaya, particularly among female college student was inseparable from modern culture as a consumptive lifestyle. The style of consumptive culture in female college students were made by their rationality to decided something to be consumed. The consumptive culture not only made by the upper class, but every social class was free to move in order to fulfilling their consumptive desire, even they’re hindered by the poverty. This article was aim to analyze the rationality of the female student in the lifestyle of consumerism. The theory used Max Weber’s perspective to indentified the rationality of among female student in the consumerism culture. This research was using qualitative method with phenomenology approach that can be used to break the rationality of female student in act to consumption. The result of this research, showed that the choices place were can gave the reflection of it’s social status. Keywords: rasionality, consumerism, student